Šta danas čini poslodavca zaista poželjnim u Bosni i Hercegovini i da li isti faktori vrijede za sve industrije? Najnoviji uvidi dolaze iz istraživanja „Najpoželjniji poslodavac 2025“, koje već 19. godina provodi kompanija Alma Career BH, poznata po vodećem portalu za zapošljavanje u BiH MojPosao.ba.
Generalni rezultati istraživanja pokazali su da zaposlenici u Bosni i Hercegovini najviše cijene dobar tretman od strane nadređenih, sigurnost radnog mjesta i kvalitet međuljudskih odnosa. Međutim, sektorska analiza pokazuje da se značaj ovih faktora značajno mijenja u zavisnosti od industrije.
U okviru analize izdvojeni su top 5 najpoželjnijih poslodavaca unutar dvanaest sektora, odnosno kompanije koje prema percepciji ispitanika zauzimaju vodeće pozicije unutar svojih industrija.
Stabilnost ili razvoj: gdje se lomi tržište rada
Jedan od najjasnijih uvida istraživanja jeste da se tržište rada u BiH dijeli na sektore koji privlače stabilnošću i one koji zaposlenike privlače kroz razvoj i napredak.
Javni sektor uvjerljivo prednjači kada je riječ o sigurnosti radnog mjesta, koja je za čak 25% važnija nego u prosjeku svih sektora. Sličan obrazac, iako nešto blaži, vidljiv je i u sektorima poput nafte i plina te prehrane, gdje stabilnost i reputacija kompanije imaju snažan utjecaj na percepciju poželjnosti poslodavca.
S druge strane, IT i zdravstvo jasno se izdvajaju kao sektori u kojima dominira razvoj. U IT-u čak 60% ispitanika navodi priliku za učenje i napredak kao ključni razlog atraktivnosti, što predstavlja najveće odstupanje u cijelom istraživanju. Sličan trend prisutan je i u zdravstvu, gdje profesionalni razvoj predstavlja centralni element vrijednosti poslodavca.
Radna atmosfera kao presudan faktor
Dok su u generalnim rezultatima dobri međuljudski odnosi i tretman od strane nadređenih među vodećim faktorima, sektorska analiza pokazuje da ih pojedine industrije dodatno naglašavaju.
BPO, distributivni sektor, maloprodaja i fashion & retail značajno nadmašuju prosjek kada je riječ o kvalitetu radnog okruženja, uz dvocifrena odstupanja u pojedinim slučajevima. To potvrđuje da radna atmosfera i stil upravljanja postaju ključna prednost u sektorima s intenzivnom interakcijom među zaposlenima. Nasuprot tome, finansijski sektor bilježi niže vrijednosti u ovim segmentima, što ukazuje na prostor za unapređenje interne kulture.
Sektorska analiza dodatno pokazuje jasne razlike u prioritetima: BPO sektor prednjači po važnosti balansa između poslovnog i privatnog života, FMCG i proizvodnja naglašavaju mogućnosti napredovanja i nematerijalne beneficije, dok maloprodaja i fashion & retail, uprkos snažnim rezultatima u kvalitetu radnog okruženja, bilježe visok nivo fluktuacije. Sektor nafte i plina ostaje fokusiran na stabilnost i reputaciju, ali uz nižu percepciju balansa između privatnog i poslovnog života.
Najveći jaz na tržištu rada
Bez obzira na sektor, jedan obrazac ostaje isti- mlađe generacije su sklonije promjeni poslodavca, dok su starije generacije stabilnije. Generacija Z i milenijalci prednjače u većini sektora, dok su Baby Boomeri najstabilnija grupa.
Ipak, najvažniji faktor koji utiče na odluku o ostanku nije starosna dob, već usklađenost između željenog i stvarnog poslodavca. Zaposlenici koji rade kod svog poslodavca prvog izbora pokazuju izrazito nisku sklonost promjeni, često ispod 5%. Nasuprot tome, kod onih koji nisu ostvarili tu usklađenost, udio onih koji aktivno razmišljaju o odlasku nerijetko prelazi 40%.
Ovaj jaz dodatno potvrđuje i širi kontekst istraživanja prema kojem čak 71% ispitanika ne radi kod poslodavca kojeg smatra svojim prvim izborom, što jasno ukazuje na prostor za jačanje employer brandinga i privlačenje talenata koji već imaju pozitivnu percepciju kompanija.
Benefiti bez iznenađenja, ali s jasnim signalima
Kada je riječ o benefitima, tržište rada u BiH pokazuje visok stepen konzistentnosti- bonusi za izvanredna postignuća ubjedljivo su najvažniji u gotovo svim sektorima.
Odmah iza njih sve veću ulogu preuzima fleksibilno radno vrijeme, koje u pojedinim sektorima, poput IT-a, postaje čak i najvažnija beneficija. Edukacija zaposlenika stabilno se nalazi među ključnim prioritetima, posebno u sektorima orijentisanim na znanje i razvoj.
Zanimljivo je da beneficije vezane za wellness, slobodno vrijeme ili dodatne pogodnosti imaju minimalan utjecaj na odluke zaposlenih u većini sektora, što ukazuje na jasnu orijentaciju prema konkretnim, mjerljivim vrijednostima.
U tom kontekstu, posebno se izdvajaju kompanije koje su rangirane među top 5 najpoželjnijih poslodavaca po sektorima, jer upravo one najbolje odražavaju očekivanja radne snage u svojim industrijama.
Zaključak: jedno tržište, više pravila
Rezultati jasno pokazuju da ne postoji univerzalna formula za privlačenje i zadržavanje zaposlenih. Svaki sektor ima vlastitu dinamiku, a očekivanja radne snage sve su preciznija.
U takvom kontekstu, razumijevanje tih razlika više nije dodatna prednost, već osnov za donošenje kvalitetnih odluka – kako za poslodavce koji žele zadržati talente, tako i za kandidate koji biraju gdje će graditi svoju karijeru.
O istraživanju
Istraživanje „Najpoželjniji poslodavac” provedeno je u periodu april - decembar 2025. godine metodologijom „Poslodavac prvog izbora“ (Top of Mind Awareness), na uzorku od više od 26.000 ispitanika. U istraživanju ispitanicima nisu ponuđeni nazivi kompanija- poslodavce su navodili samostalno prema vlastitoj percepciji, što pruža autentičan uvid u to koje kompanije smatraju najpoželjnijima za rad.